新《廣告法》開始實施 轉(zhuǎn)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)廣告要小心
發(fā)表日期:2015.09.02 訪問人數(shù):778
據(jù)經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道,被稱為“史上最嚴”的新《廣告法》從昨天開始實施,互聯(lián)網(wǎng)廣告正式被納入監(jiān)管范圍。以后,不僅騙點擊量的彈窗廣告被視為違法,發(fā)在微信朋友圈的小廣告也將面臨調(diào)查。
新《廣告法》嚴控網(wǎng)絡互聯(lián)網(wǎng)廣告
根據(jù)新《廣告法》規(guī)定:“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告,不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告,應當顯著標明關閉標志,確保一鍵關閉。”
從事互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)多年的鄭先生認為,這個規(guī)定對于規(guī)范市場有很大幫助:
鄭先生:有一些小的網(wǎng)站在彈窗式廣告的時候,它沒有明顯的“關閉”按鈕,或者它的關閉按鈕其實做了一個鏈接。這是騙取點擊的行為,比如你看到彈窗廣告覺得很煩,想去關閉它,但它這個關閉按鈕是假的,那你點擊后,它又跳轉(zhuǎn)了,就相當于騙取了你的點擊量。
不過,鄭先生認為,互聯(lián)網(wǎng)廣告受限制,主要是對醫(yī)療、藥品、保健食品等行業(yè)廣告有較大沖擊,對其它行業(yè)影響并不大。
鄭先生:因為像醫(yī)藥、煙酒,還有一些比較敏感的客戶,對他們的限制比較大。其它像日化、汽車類的客戶,其實影響并不大。只是在廣告投放的時候,上面要加一個“廣告”這樣的標志,就是讓受眾知道這是一個廣告,但是對其它的我覺得沖擊并不大。
20年來首次修訂,適應互聯(lián)網(wǎng)時代需求
這是《廣告法》自1995年誕生以來,時隔20年后完成首次修訂。中國傳媒大學廣告學院院長丁俊杰認為,新《廣告法》將更加適應互聯(lián)網(wǎng)時代的需要。
丁俊杰:新廣告法和傳統(tǒng)廣告法最大的區(qū)別就是廣告運作的環(huán)境發(fā)生了變化。尤其是互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的出現(xiàn),對于廣告法是一個巨大的挑戰(zhàn)。
除此以外,工商總局制定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法》也在9月1日一并生效。丁俊杰說,有了配套措施,新《廣告法》才能有效執(zhí)行。
丁俊杰:第一,互聯(lián)網(wǎng)廣告處于巨大的變化當中,你在做一部法律,計劃沒有變化快,所以你必須為操作環(huán)節(jié)和業(yè)界的變化留出空間。第二個呢,廣告法它一定是宏觀的,它不可能具體到某一個領域,所以要想有發(fā)揮作用它必須要有相關的管理條例的配套才行。
據(jù)國家工商總局介紹,全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心將于今年年底建成,明年就實行對互聯(lián)網(wǎng)廣告的全面監(jiān)測。對微博、微信等新媒體的廣告,目前可以對公眾號的廣告進行監(jiān)測,對發(fā)在朋友圈的廣告,如果有網(wǎng)友舉報,也可以有針對性的調(diào)查。這意味著,微信好友在朋友圈里發(fā)的小廣告,再進行轉(zhuǎn)發(fā)就要小心了。