伴隨娛樂(lè)形式的多樣化，泛娛樂(lè)的縱深發(fā)展，在游戲行業(yè)的發(fā)展歷史上，沒(méi)有哪種游戲類型比手機(jī)游戲和IP結(jié)合的更緊密，過(guò)去的游戲發(fā)行商也沒(méi)有比手游發(fā)行商更重視IP的價(jià)值。全球領(lǐng)先的手游發(fā)行商指游方寸從成立之初就在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視劇、動(dòng)漫等諸多領(lǐng)域均有IP的廣泛布局。

 

與影視、文學(xué)、動(dòng)漫等其他娛樂(lè)形式相比，更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性便捷性的手游儼然已經(jīng)成為泛娛樂(lè)的核心，據(jù)艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2015上半年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告》亦顯示， 上半年國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到108.5億元，用戶規(guī)模累計(jì)已達(dá)4.91億，而其中有超六成用戶玩過(guò)IP手游。

 

 

實(shí)際上IP對(duì)于手游帶來(lái)的實(shí)際增益確實(shí)顯而易見(jiàn)。2014年，指游方寸以655萬(wàn)壕價(jià)簽下起點(diǎn)白金作家耳根的IP巨作《我欲封天(搶駐新服)》，并計(jì)劃投入億元打造系列手游產(chǎn)品。作為擁有近兩千萬(wàn)粉絲的IP巨作，加上指游方寸豐富的運(yùn)營(yíng)和發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，于今年六月上線的定制化開(kāi)發(fā)的系列產(chǎn)品的首款無(wú)端手游《我欲封天web》不負(fù)眾望，迅速成為HTML5游戲行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

 

手游為何偏愛(ài)IP，手游發(fā)行商為何鐘愛(ài)IP？這得從手游的特性說(shuō)起。其實(shí)游戲與其他娛樂(lè)形式的IP互動(dòng)一直存在，包括知名電影《生化危機(jī)》系列就是來(lái)源于Capcom的同名游戲，諸如經(jīng)典端游《誅仙》等亦是來(lái)源于同名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。但對(duì)于IP的真正重視起來(lái)并盛行于業(yè)界卻是從手游開(kāi)始的。DataEye日前發(fā)布的210月國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)新品報(bào)告顯示，網(wǎng)游使用IP的游戲比例為48%。

 

與端游或其他類型游戲相比，手游天然具有生命周期相對(duì)較短的特性，需要短時(shí)間內(nèi)快速聚攏目標(biāo)人群，因此擁有大規(guī)模用戶群體（粉絲）的IP成為手游廠商的首選。另外對(duì)于強(qiáng)勢(shì)的手游渠道來(lái)說(shuō)，選擇游戲的時(shí)候也是以具有IP的產(chǎn)品為優(yōu)先，也迫使手游發(fā)行商更加重視IP以提高話語(yǔ)權(quán)。

 

縱觀整個(gè)游戲行業(yè)的發(fā)展，我們可以清晰的發(fā)現(xiàn)，不管是最初的IP營(yíng)銷綁定授權(quán)，還是內(nèi)容授權(quán)，相對(duì)形式還是比較單一的。但伴隨著手游的興起，IP授權(quán)的形式和方式都呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，同樣的IP價(jià)格也因此水漲船高。而由于IP授權(quán)市場(chǎng)發(fā)展過(guò)快，這幾年發(fā)生多起“一女多嫁”的現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)IP擁有方授權(quán)后還悄然暗投開(kāi)發(fā)公司出同名產(chǎn)品的亂象。

 

對(duì)于諸如漫天要價(jià)還不規(guī)范的IP授權(quán)市場(chǎng)，更多的手游發(fā)行商開(kāi)始嘗試探索孵化創(chuàng)造IP，以滿足市場(chǎng)的需求。手游發(fā)行商長(zhǎng)期第一線接觸玩家，無(wú)疑更懂市場(chǎng)和玩家心理，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，建立數(shù)據(jù)化模型能夠精確把握趨勢(shì)，再選擇合適的IP定制化開(kāi)發(fā)以滿足用戶需求，而當(dāng)市場(chǎng)無(wú)法供給時(shí)，自己孵化未必不是好事兒。

 

相對(duì)于簡(jiǎn)單獲取IP授權(quán)來(lái)說(shuō)，由深刻理解市場(chǎng)的手游發(fā)行商主導(dǎo)的原創(chuàng)IP無(wú)疑具有更大的主動(dòng)權(quán)和優(yōu)勢(shì)。甚至在IP的創(chuàng)作過(guò)程中，就能夠深度考慮到IP未來(lái)泛娛樂(lè)化的未來(lái)前景，提前做好內(nèi)容的儲(chǔ)備和適配，后期的發(fā)展過(guò)程中，IP則能夠綜合游戲、動(dòng)漫、影視等多種泛娛樂(lè)形式為用戶提供精神文化上的大餐。

 

據(jù)知情人士透露，依托于A8新媒體集團(tuán)(00800.HK)指游方寸充分整合母公司的在資金、娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)上的積累優(yōu)勢(shì)，在豐富的發(fā)行運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，正在悄然布局孵化原創(chuàng)IP的有關(guān)事宜，預(yù)計(jì)將于近期正式宣布。業(yè)界人士指出，指游方寸的這一做法值得關(guān)注，或許能夠給廣受IP之困的眾多手游廠商以新的啟發(fā)。