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跨年紅包數(shù)量翻除夕夜一番 網(wǎng)絡(luò)紅包舊瓶裝新酒

發(fā)表日期:2016.01.06    訪問人數(shù):779

刷一刷,搶紅包;搖一搖,搶紅包;輸入口令,還是搶紅包。新年伊始,來自BAT(百度、阿里、騰訊)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的紅包大戰(zhàn)已經(jīng)打響。據(jù)不完全統(tǒng)計,全國網(wǎng)友在跨年夜發(fā)送23.1億次微信紅包,是去年除夕夜的兩倍多;小長假期間百度錢包送出的各種廣告紅包現(xiàn)金額達到10億元……各巨頭均表示,這只是為春節(jié)預(yù)熱,屆時將迎來更加熱鬧的紅包大戰(zhàn)。
  原本只是微信上的一個附帶功能,如今卻成為行業(yè)巨頭虎視眈眈的新市場。“紅包”這個舊瓶子,能裝新酒嗎?
 
 
 傳情達意關(guān)鍵在個性化
 
  作為網(wǎng)絡(luò)紅包的后來者,支付寶錢包主推的“口令紅包”曾被不少用戶認為有些麻煩:需輸入特定數(shù)字或文字,才能搶紅包。但今年支付寶大有化劣為優(yōu)的勢頭:允許用戶將個性化圖片或文字作為紅包載體,制作成一張張可帶來現(xiàn)金彩頭的電子賀卡。元旦期間用女兒近照給親朋好友發(fā)紅包的朱先生很喜歡這種形式:“比起單純點一點搶紅包,這種圖文并茂式的紅包更有人情味。”
  QQ雖與微信同屬騰訊陣營,但今年也主推“口令紅包”,即收到紅包的網(wǎng)友要輸入口令才能領(lǐng)取彩頭。QQ相關(guān)負責(zé)人解釋,紅包在中國文化里代表祝福,都說“非親友不紅包”,文字口令更適合表情達意。他還舉例說:“QQ上有許多同事群、同學(xué)群、老鄉(xiāng)群、興趣群等,口令紅包一發(fā)出,大家一起哄,既能讓發(fā)紅包的人享受一呼百應(yīng)的快樂,也能活躍群氣氛,創(chuàng)造更多話題和交流。”
  如何避免廣告紅包騷擾
  網(wǎng)絡(luò)紅包誕生之初只是網(wǎng)友間互相逗趣的工具,如今廣告主也看好紅包的人氣,將各種營銷活動藏在紅包中,鼓勵網(wǎng)友通過社交平臺分享。今年元旦,百度錢包和眾多廣告主通過浙江衛(wèi)視的跨年演唱會送出10億元現(xiàn)金紅包,支付寶則搶下今年央視春晚的獨家互動合作權(quán),聲稱要打造邊看春晚邊搶紅包的“全球華人新年俗”。
  不過,騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在今年互聯(lián)網(wǎng)大會中直接批評滴滴快的廣告紅包影響網(wǎng)友體驗,表示將在微信中屏蔽此類廣告。業(yè)內(nèi)人士分析認為,不少廣告紅包只有在網(wǎng)友分享后才給予獎勵,這種強制分享的模式必然會被市場淘汰。對此,不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)今年開始在用戶體驗上做文章,降低廣告紅包的騷擾程度。例如,百度讓用戶用語音啟動紅包、QQ把搶廣告紅包簡化為“刷一刷”模式。相關(guān)人士表示,要把原先的“強制分享”變成用戶“主動爭搶”,紅包營銷才更有效。
  紅包市場希望滲透生活
  作為網(wǎng)絡(luò)紅包元老,微信紅包開發(fā)團隊成員王鵬飛介紹,微信紅包的創(chuàng)意,來自南方的春節(jié)習(xí)俗“逗利是”,強調(diào)的是“把玩錢當(dāng)作一種彩頭、一種樂趣”。所以,微信紅包上線以來,就不斷強調(diào)要營造一個圍繞紅包的生態(tài)系統(tǒng)。他認為,眼下這個生態(tài)系統(tǒng)中除各家巨頭開發(fā)和改進的紅包功能外,還包括各種產(chǎn)品,例如紅包表情、紅包營銷方案、衍生產(chǎn)品等。總之,紅包雖小,生態(tài)系統(tǒng)很強大,市場也很大。
  另有業(yè)內(nèi)人士分析,網(wǎng)絡(luò)紅包市場最大的價值,在于以紅包為切入點,實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”。不論是微信、支付寶、QQ,還是百度錢包,之所以大張旗鼓發(fā)紅包,是希望將自己的支付方式和金融體系通過紅包滲透到人們的生活中。
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