互聯(lián)網(wǎng)金融的娛樂創(chuàng)新征程
發(fā)表日期:2016.01.06 訪問人數(shù):775
從電商巨頭紛紛布局文化產(chǎn)業(yè)鏈,到金融小貸推出娛樂產(chǎn)品,以文化為核心的商業(yè)內(nèi)容不僅在滲透與之相關(guān)的領(lǐng)域,連大眾意識(shí)中相對嚴(yán)肅的金融業(yè)也開始融入娛樂氛圍?;谖幕a(chǎn)業(yè)的投資,被認(rèn)為是下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新的風(fēng)口。而互聯(lián)網(wǎng)金融公司在自身尋求發(fā)展之外,也在為有夢想的人“集資”。
互聯(lián)網(wǎng)+電影+金融 構(gòu)建人與電影的新型關(guān)系
由快鹿集團(tuán)投資耗資數(shù)億拍攝的影片《葉問3》、《大轟炸》即將上映,互聯(lián)網(wǎng)科技與藝術(shù)的完美結(jié)合,預(yù)示著中國的電影業(yè)也將翻一頁新的篇章。從消費(fèi)市場講,電影業(yè)的火熱反映了當(dāng)下消費(fèi)者對提高精神世界產(chǎn)品的需求。因此,文化產(chǎn)業(yè)與金融創(chuàng)新間互利共生的關(guān)系更為明顯,金融公司投入文化產(chǎn)業(yè),前景可觀。
但由于文化產(chǎn)業(yè)有其自身的行業(yè)基礎(chǔ)和戰(zhàn)略背景,盡管龐大的體系需要文化金融,需要資本市場的融合度,而究竟以何種具體的形式融合,金融行業(yè)還需在實(shí)踐中不斷試錯(cuò)。
以“互聯(lián)網(wǎng)+小貸+小微企業(yè)”模式深耕金融行業(yè)多年的上海東虹橋互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)有限公司(東虹橋金融在線),在互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新實(shí)踐過程中,推出“互聯(lián)網(wǎng)+電影+金融”的理念。董事長張蕾結(jié)合目前公司已投入市場的文化金融產(chǎn)品,就深入融合提出了自己的理解。她提道:“從產(chǎn)品角度而言,在投資板塊,‘東影寶’是公司打造的以電影為主題的產(chǎn)品,用戶的投資資金主要用于投資電影制作、電影發(fā)行及電影周邊產(chǎn)品,包含固定收益和浮動(dòng)收益兩個(gè)部分,電影票房越高,用戶的收益越高。”好的互動(dòng)能夠提高融合的效率,也就能拉近平臺(tái)與用戶的粘性。在創(chuàng)新理念的同時(shí),金融公司就產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,也應(yīng)考慮互動(dòng)因素。讓文化金融產(chǎn)品不僅能夠滿足消費(fèi)者理財(cái)?shù)男枨?,更多的是營建全民參與文化生活的銷售氛圍。
“‘一元東融影院’與‘MO影卡’也是這個(gè)理念指引下的創(chuàng)意產(chǎn)品。‘一元東融影院’讓用戶注冊并登陸東融在線官網(wǎng)后,即可1元購買電影票,同時(shí)以99元的價(jià)格購買各類其他衍生品。此類產(chǎn)品將電影、消費(fèi)與金融理財(cái)結(jié)合,切實(shí)做到了用電影和消費(fèi)拉動(dòng)金融。”產(chǎn)品能夠帶給人的收益有限,但通過產(chǎn)品理念透露出的精神卻是文化金融真正的價(jià)值所在。精神價(jià)值,超出產(chǎn)品本身,構(gòu)建出企業(yè)與人、電影與人的新型關(guān)系。就這一模式取得的效果,張蕾自信地介紹:“東虹橋金融在線上線截止到12月20日,平臺(tái)的用戶人數(shù)已過600萬。”
經(jīng)營效益是理性思維,經(jīng)營夢想是感性選擇,理想需要兩者的結(jié)合
張蕾在提到平臺(tái)模式之余,還強(qiáng)調(diào)了企業(yè)的使命和價(jià)值觀。“品牌的文化是‘有夢,有未來’,所以公司的很多活動(dòng)都從品牌價(jià)值觀的角度出發(fā),在實(shí)處實(shí)現(xiàn)企業(yè)對社會(huì)和用戶的承諾。平臺(tái)目前在啟動(dòng)“演員征集”活動(dòng),是給演藝界新人一個(gè)圓夢的機(jī)會(huì),同時(shí)也希望作為文化金融行業(yè)的一份子,能將致力于“助力圓夢”的事業(yè)不斷推進(jìn)。
日前,黃曉明為東虹橋金融在線拍攝的TVC“再不做夢就老了”,在12月10日于各大視頻網(wǎng)站發(fā)布。與此同時(shí),“夢想征集,黃曉明貸你圓夢”活動(dòng)也于同一日啟動(dòng)。企業(yè)以期通過這些舉措,用最直接的方式讓廣大用戶親身體驗(yàn)、見證,互聯(lián)網(wǎng)金融能夠?yàn)楸姸嘤袎糁刻峁﹦?chuàng)業(yè)、融資、公益等不僅限于資金方面的幫助。融入文化領(lǐng)域,作為企業(yè),也是實(shí)踐價(jià)值觀的具體方式,以社會(huì)實(shí)體的身份幫助創(chuàng)業(yè)者。
責(zé)任,將伴隨企業(yè)始終
能夠融入責(zé)任的產(chǎn)品可能才是未來更受用戶關(guān)注的產(chǎn)品,也更容易引起用戶參與的興趣。東虹橋金融在拓展公司業(yè)務(wù)的同時(shí),也不忘實(shí)現(xiàn)對社會(huì)的責(zé)任——2015年通過上海慈善基金會(huì)、“藍(lán)天下的至愛”等相關(guān)活動(dòng),積極關(guān)愛幫助社會(huì)弱勢群體。
責(zé)任,并不單純是產(chǎn)品、用戶、社會(huì)間的某種紐帶,它將伴隨一家企業(yè)的始終,成為企業(yè)不竭發(fā)展的動(dòng)力。