前不久老羅在微博中，與夸贊錘子T1漂亮的網(wǎng)友互動時說，錘子十周年可能出T1復刻版，我也認為T1是要比T2更好看的錘子手機，然后正是這部經典的錘子開山之作，卻給了老羅不止一萬點傷害。

開局不錯：發(fā)布會取得成功，兩天預定量達5萬

錘子一代手機的發(fā)布會是極其成功的，好評如潮，而老羅在發(fā)布會的最后說到，“我不在乎輸贏，我只是認真，”更是擊穿了萬千網(wǎng)友的心墻，他們或哽咽或眼含熱淚的在網(wǎng)上為老羅吶喊著“你只管認真我們幫你贏!”

錘子一代手機的成功，不只體現(xiàn)的發(fā)布會上，在老羅“偏執(zhí)”的定下了預定要交300元的苛刻規(guī)則后，仍然實現(xiàn)了2天5萬部的預定量，而這其中還有不少是直接交付了3000元全款，這對一個新生的手機廠商來說，無疑是相當漂亮的成績。

假如沒有后面的一系列事件，我都以為老羅這次真的要成功了。

危機：出現(xiàn)產能爬坡慢遭質疑，品控出差錯引來惡評

錘子手機2014年5月20日發(fā)布，承諾7月8日正式銷售，然而由于良品率較低，初期錘子手機的日發(fā)貨量僅為1000部，獲得提升后，也才1800部，當初預定錘子手機的用戶，最晚可能要到9月份這后才能拿到手機，消息一出，網(wǎng)上便傳來各種質疑聲，此時便不斷有網(wǎng)友拿老羅的“情懷”來戲謔那些參與預定的手機用戶。

然而這不算完，由于新產線的品控做得不到位，導致一些質量不合格的產品流出，這又給了很多黑錘子的人以口實，一時間網(wǎng)上錘子的黑貼亂飛，而且又確有實據(jù)，這給錘子手機的聲譽帶來了致命傷。

危機演化：逃單率峰值達90%，錘子一代未達銷售目標

錘子黑評持續(xù)醞釀，終于導致錘子手機逃單率激增，最高水平達到了90%，截止到12月6日，錘子一代各系列手機共賣出122063臺，按老羅的說法到2015年5月將達到20萬部，然而還個數(shù)字還未達到其投資商要求的50萬部的一半，(50萬是外界根據(jù)老羅微博內容推測出來的)顯然錘子一代手機失敗了，失敗的還很慘烈。

惡果延續(xù)：錘子一代挖坑巨深，老羅到現(xiàn)在還沒爬出來

大量的黑評，讓許多原本熱血沸騰的錘粉被當頭澆了盆冷水，卻又無以反擊，在現(xiàn)實面前，漸漸理性戰(zhàn)勝了感性，于是出現(xiàn)了大量逃單現(xiàn)象，然而更為可惜的是，這些逃單的人，原本是最早為老羅情懷買單的，如果錘子手機沒有出現(xiàn)那些硬傷，他們完全有可能成為老羅和錘子手機的“死忠粉”，成為錘子手機口碑營銷的中堅力量。

可一旦失去就不容易回來了，這群人在受過一次傷之后，對于老羅可能還會在內心支持，但對錘子的產品卻更多持觀望態(tài)度，這出自人的自我保護本能，讓都不愿成為被人嘲笑卻無力反擊的“傻子”。

再說說那些原本就持觀望態(tài)度的用戶，他們在看完老羅的發(fā)布會后，可能也產生了強烈的購買欲望，然而卻更理性，想要先觀望一下，如果產品出來后，確實用戶使用反響不錯，可能就會跟進，不用想，這群人也離老羅而去了。

錘子一代手機，不僅沒能為老羅贏來更多擁簇，反而成功的把很多錘子的死忠粉，變成了了觀望者，這讓新生的錘子手機元氣大傷。

錘子手機的一系列遭遇，以及其不夠及時到位的公關，不僅讓錘子手機失去了一飛沖天的大好機會，還讓老羅摔的很慘，直接摔到了海平面以下，直到現(xiàn)在，雖然堅果手機和T2的發(fā)布會仍然看起來不錯，場面也更壯觀，可現(xiàn)場中的人，又有多少是像T1發(fā)布時，那樣熱淚盈眶的呢?

我時常在想，如果老羅當初打的更穩(wěn)一點，像他后來說的那樣，備好20萬庫存再發(fā)售，就不會有后面的那一系列不堪，那老羅和他的錘子手機，今天的鏡遇會大不一樣吧。

題外篇：試分析下錘黑的群體構成。

一、其它手機品牌的擁簇。

老羅最初決定做手機時口無遮攔，對各個手機廠商大肆嘲笑挖苦，那么招來這些手機用戶的黑評是意料之中的。

二、購買錘子手機不幸中招，由粉變黑

上面說到錘子手機的品控曾出過問題，導致一些劣品流向市場，如果購買錘子手機的用戶恰好不幸中招，那么由粉轉黑也是極有可能的。

三、忌恨錘子手機的高定價

這些黑錘子的人，可能對錘子手機本身并沒有太多惡意，甚至可以猜想他們當中也有人是喜歡錘子手機的設計的，可是錘子手機的高定價，卻超出了這些人的心理預期，于是開始惡意嘲諷，網(wǎng)上錘子的黑評中，拿價格來說事的，占有很高的比例。

四、水軍

這個應該有吧。。。。

如有其它，歡迎補充。