微播易徐揚:社交營銷正在開啟第四個大時代
發(fā)表日期:2015.11.20 訪問人數(shù):726
網(wǎng)易科技訊 11月20日消息,微播易CEO徐揚今日在第2屆TMA移動營銷峰會上系統(tǒng)闡述了社交媒體營銷“1.0-2.0-3.0-4.0”的時代演變,以及如何在時代演變中迅速準確地把握住主流營銷玩法,更好擁抱變化、玩轉(zhuǎn)社交媒體營銷的訣竅。
徐揚表示,1.0時代,新浪微博伊始,草根大號集群、微博明星名人迅速崛起,名人經(jīng)濟成為主流營銷玩法。進入2.0時代,微信訂閱號迅速崛起,垂直影響與深度交互上升成為主流營銷玩法。但微信又發(fā)生了另一個明顯的變化,即朋友圈的迅速崛起。對此,徐揚分析到,這一變化預(yù)示著社交媒體營銷由此進入到朋友圈小時代的3.0時代。3.0時代是一個以人人傳播、信任背書為主流營銷玩法的時代。
隨著社交平臺上視頻達人的活躍度與影響力的提升,表達方式眾包的4.0時代迅速開啟。
徐揚表示,從微博到微信,再到秒拍、美拍、陌陌、唱吧,社交媒體始終處于不斷的演變之中。玩轉(zhuǎn)社交媒體營銷的時候,徐揚提出了要點明確的“三步論”。首先,要大膽試錯,迅速探索新平臺的營銷價值,利用新平臺初期用戶活躍度高、營銷成本低等優(yōu)點,迅速獲得廣泛關(guān)注。朋友圈、視頻傳播平臺目前正處于“較低營銷成本與更佳傳播效果”的紅利期。其次,跨平臺整合碎片化注意力,利用不同的平臺的不同特點和玩法,快速產(chǎn)生品牌影響力。最后,建立起數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷意識,放棄傳統(tǒng)營銷大而全的玩法,轉(zhuǎn)變?yōu)橐詳?shù)據(jù)為導(dǎo)向的精細化營銷方式。
微播易成立于2009年,專注于社交化媒體精準營銷領(lǐng)域,資源橫跨多個社交平臺。2015年10月,微播易宣布獲得3.2億元人民幣C輪融資。