記得網(wǎng)上曾經(jīng)有過(guò)調(diào)侃印度的段子，印度人認(rèn)為中國(guó)的發(fā)展速度不錯(cuò)，快要趕上印度了。過(guò)去看是個(gè)笑話，但今天，我們不得不正視一個(gè)現(xiàn)實(shí)，印度的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入加速跑階段。2014年底，印度全國(guó)GDP增長(zhǎng)速度超越中國(guó)，成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為迅速的國(guó)家。
與中國(guó)類(lèi)似，印度的持續(xù)發(fā)展來(lái)源于經(jīng)濟(jì)全球化的持續(xù)進(jìn)行，這種勢(shì)頭也影響到了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。在印度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，有越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)成為重要的參與者。獵豹算是國(guó)際舞臺(tái)上比較有影響力的國(guó)產(chǎn)應(yīng)用，但最近的發(fā)展，另一個(gè)也是從工具類(lèi)軟件脫穎而出的茄子快傳(海外SHAREit)卻大有后來(lái)居上之勢(shì)。
用戶(hù)超1億，市場(chǎng)滲透率第一。
茄子快傳作為印度用戶(hù)最主要的內(nèi)容分享的入口，已成一款印度人民眾所周知的國(guó)民級(jí)應(yīng)用，打開(kāi)頻次之高可以與中國(guó)市場(chǎng)中的微信匹敵。無(wú)需網(wǎng)絡(luò)及流量的產(chǎn)品特性，成功解決了印度用戶(hù)關(guān)于內(nèi)容需求及信息分享的渴望。當(dāng)聚會(huì)的時(shí)，印度用戶(hù)很自然的就會(huì)打開(kāi)茄子快傳互相分享彼此偏好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在印度市場(chǎng)內(nèi)有80%以上內(nèi)容都是通過(guò)茄子快傳(海外SHAREit)進(jìn)行分享，從單一國(guó)家滲透率方面而言，茄子快傳已成為印度市場(chǎng)上當(dāng)之無(wú)愧的第一名。
自成長(zhǎng)力驚人，0推廣日增150萬(wàn)用戶(hù)
茄子快傳驚人的自成長(zhǎng)能力是另一個(gè)為人稱(chēng)道的特點(diǎn)。在0推廣的情況下，依舊能夠保持每日150萬(wàn)的用戶(hù)增長(zhǎng)，這從側(cè)面證明茄子快傳是一款具有驚人自成長(zhǎng)力的健康型用戶(hù)產(chǎn)品。這一點(diǎn)，與如今市面上大量通過(guò)砸錢(qián)推廣并獲得的高流失、低質(zhì)量被動(dòng)用戶(hù)的軟件不同，茄子快傳的用戶(hù)增長(zhǎng)主要來(lái)源于分享過(guò)程中的主動(dòng)增長(zhǎng)，在用戶(hù)質(zhì)量、活躍度等方面都非常高。這種滾雪球式的增長(zhǎng)，在側(cè)面角度也反映出茄子快傳受印度用戶(hù)的喜愛(ài)程度，以及茄子快傳所具有的未來(lái)商業(yè)價(jià)值。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)，構(gòu)建用戶(hù)社交分享基礎(chǔ)
作為兼具內(nèi)容分發(fā)與社交分享的近場(chǎng)傳輸類(lèi)產(chǎn)品，茄子快傳通過(guò)海量用戶(hù)的資源分享行為，已經(jīng)獲得了海量關(guān)于用戶(hù)喜好，用戶(hù)行為，分享趨勢(shì)的有用數(shù)據(jù)，并且在自身發(fā)展的過(guò)程中，茄子快傳正連接了越來(lái)越多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的應(yīng)用與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這一點(diǎn)對(duì)于即將出海的中國(guó)企業(yè)而言，意義非凡。
首先，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，如何去尋找到海外市場(chǎng)用戶(hù)喜歡的內(nèi)容成為自身發(fā)展的基礎(chǔ)。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，眾多海外新興市場(chǎng)都缺乏提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及服務(wù)的平臺(tái)，用戶(hù)無(wú)法利用低成本獲取好的內(nèi)容。茄子快傳的出現(xiàn)，在最大程度的滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)四大基礎(chǔ)優(yōu)質(zhì)資源(圖片、視頻、音樂(lè)、應(yīng)用)的需求，并且通過(guò)數(shù)據(jù)分析，茄子快傳能夠把握用戶(hù)喜好的流行趨勢(shì)，為其他企業(yè)提出有益建議。
其次，軟件屬性決定茄子快傳在誕生之初就具有極強(qiáng)的用戶(hù)粘性，用戶(hù)學(xué)習(xí)使用成本幾乎為0。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)體驗(yàn)讓用戶(hù)的活躍度始終維持在高水平，在享受過(guò)優(yōu)質(zhì)資源的快速分享與獲取后，用戶(hù)與用戶(hù)、用戶(hù)與產(chǎn)品之間就建立了穩(wěn)固的關(guān)系鏈條。與茄子快傳“SHAREit”的海外名稱(chēng)一樣，在印度乃至大多數(shù)新興市場(chǎng)國(guó)家，用戶(hù)都已經(jīng)把“分享”與“茄子快傳”劃做了等號(hào)。
海外新興市場(chǎng)卡位較早，發(fā)展效果顯著
不得不佩服，茄子快傳的管理團(tuán)隊(duì)擁有世界級(jí)的眼光。早在其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沉迷于中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，茄子快傳果斷將目標(biāo)放在海外市場(chǎng)，專(zhuān)注于開(kāi)拓海外新興市場(chǎng)。
茍富貴不如共患難，茄子快傳在海外新興市場(chǎng)普遍處于硬條件沒(méi)有、軟資源不強(qiáng)的情況下，提前布局海外市場(chǎng)，從而幫助大多數(shù)國(guó)家順利度過(guò)了信息需求高爆發(fā)時(shí)期的初級(jí)階段。建立先發(fā)優(yōu)勢(shì)，獲得用戶(hù)支持，這些對(duì)應(yīng)的結(jié)果也在情理之中。
在新興市場(chǎng)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施受限情況下，大多數(shù)用戶(hù)已經(jīng)把茄子快傳作為日常信息獲取的重要渠道，并且借助于不斷發(fā)生的分享行為與茄子快傳建立了較強(qiáng)的伙伴關(guān)系。通過(guò)茄子快傳分享信息已成為自然發(fā)生的事情，順利接受茄子快傳所推薦的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也成為了用戶(hù)行為中一種符合社交邏輯的潛在習(xí)慣。如“打飛機(jī)”的火爆源于微信一樣，茄子快傳同樣具有成為新興市場(chǎng)國(guó)家內(nèi)容分享入口的市場(chǎng)影響力。
專(zhuān)注新興市場(chǎng)探索，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?/div>
目前，茄子快傳已在全球18個(gè)人口最多的國(guó)家的 Google Play應(yīng)用市場(chǎng)工具類(lèi)榜單中排名第一，市場(chǎng)滲透率更是名列前茅，這些新興市場(chǎng)國(guó)家中有很多備受中國(guó)企業(yè)關(guān)注，如南非，埃及，印度等。
在未來(lái)的2-3年內(nèi)，隨著新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的集中爆發(fā)，茄子快傳的市場(chǎng)潛力與發(fā)展空間隨之增加;依照在印度和孟加拉國(guó)等國(guó)家的攀升趨勢(shì)來(lái)看，茄子快傳仍有可能在未來(lái)幾年的全球新興市場(chǎng)中持續(xù)保持商業(yè)價(jià)值、市場(chǎng)占有、用戶(hù)滲透率等方面會(huì)的領(lǐng)先地位。正因如此，依托獨(dú)有的興趣引擎和社交影響力，茄子快傳可以為更多希望開(kāi)發(fā)新興市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)的中國(guó)企業(yè)提供服務(wù)與幫助。
作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的出海新貴，茄子快傳所取得驚人成績(jī)的背后值得人們深思與學(xué)習(xí)。一些較早出海的企業(yè)如獵豹，在海外市場(chǎng)耕耘多年，建立了多樣化的產(chǎn)品體系，同時(shí)也在積極探索流量變現(xiàn)的商業(yè)模式，有很多做法也同樣值得學(xué)習(xí)和肯定。但面對(duì)快速成長(zhǎng)的新興市場(chǎng)，過(guò)分依靠營(yíng)銷(xiāo)投入來(lái)積累用戶(hù)和尋求變現(xiàn)的策略，還是面臨巨大挑戰(zhàn)。相比之下，茄子快傳更加專(zhuān)注，更具開(kāi)拓精神，善于探索全新的推廣形式，并利用0推廣獲得高收入，從而在不借助資本的情況下獲得市場(chǎng)的認(rèn)可和持續(xù)發(fā)展，這一點(diǎn)值得很多只會(huì)燒錢(qián)的企業(yè)學(xué)習(xí)。
